Netflix ha cambiado la forma de
disfrutar las películas a lo largo de los últimos cinco años.
Por: Magali Fernández
Todos nosotros hemos llegado a
pensar lo costoso que puede llegar a ser pagar un boleto de cine cada que
queramos ver una película, si sabemos que probablemente por el mismo precio de
un boleto podemos ver todo un catálogo en una de las grandes plataformas de
streaming como lo es Netflix. Pero alguna vez te has preguntado, ¿ nuestra
comodidad ha llegado a afectar a las grandes películas que tanto nos
gustan? De acuerdo con los datos
presentados por la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica, en 2018 las
cadenas de cine vendieron 332 millones de boletos, un número que podría ser
impresionante pero que en realidad es motivo de alarma ya que representa una
disminución en la venta anual de 4.6 por ciento en comparación a lo logrado en
2017.
Todo ha comenzado desde que apareció
la gran plataforma de Netflix, primero presentando grandes películas que todos querrían
ver desde la comodidad desde su casa, luego Netflix comenzó a producir a gran
medida sus propias producciones originales, a partir de esto, se comenzó a hacer
cambios y no solo en la forma de verlas, sino en todos los procesos de la película;
producción, distribución, exhibición y publicidad. A continuación se hablara de
las diferencias entre una y otra.
Producción
El
producir una película se trata de un proceso a mediano o largo plazo. Todo
depende de la historia, el presupuesto, efectos especiales o hasta en los
lugares donde se tenga contemplado desarrollar el proyecto. Es importante saber
que cada proyecto es diferente. En el proceso cinematográfico se desarrolla en
diferentes etapas, las cuales se engloban en las áreas de dirección y la
producción:
En
marzo de 2011, Netflix comenzó a adquirir contenido original para su servicio
de suscripción de streaming, comenzando con el drama político de una hora House of Cards,
que se estrenó en febrero de 2013. Si bien algunas de estas series son
concebidas como productos de nicho, otras alcanzan audiencias y éxitos globales
como Stranger Things
y Narcos.
Además,
Netflix produce diversos documentales tanto en formato de largometraje y
mediometraje como series documentales, que abarcan diversas temáticas. Entre
las series documentales podemos encontrar varias con temáticas asociadas al
arte y la gastronomía,.
De
acuerdo a lo reportado por la empresa, en 2018 invirtió 8 mil millones de
dólares en este rubro, 2 mil más que en el año anterior. Dicha inversión
serviría para producir más de 100 obras, de las cuales cerca de 80 serían
películas provenientes de 16 países de Europa, Medio Oriente y África,
realizadas en 16 idiomas distintos.
Producción local
Desde
el inicio de operaciones en la región de América Latina y el Caribe, Netflix
volteó hacia las producciones locales, primero con las ya creadas y
posicionadas entre el público, y luego para generar sus productos bajo el sello
propio. En el primer caso, las negociaciones con Telemundo,
Telefe
y Radio Cadena
Nacional , entre otras compañías, le permitieron
ofrecer en cierto momento hasta un 20% de telenovelas a sus suscriptores,
contra cerca de 80% de películas y series estadounidenses. Posteriormente, el
criterio fue desarrollar productos propios en el idioma y con figuras conocidas
de cada país, con el objetivo de crear lazos con las audiencias locales y
captar la atención de los medios.Lo mismo pasa con las producciones originales
de Netflix, usualmente se invierte mucho màs en producciones originales de la
misma.
Distribución
Una vez terminado el proceso de montaje,
la película está lista para ser exhibida en salas de cine. Aquí, entran en
juego las distribuidoras. Se trata de empresas independientes de las
productoras, que compran los derechos de exhibición en las salas de cine.
El distribuidor adelanta los gastos de
realización de las copias y de publicidad. De este modo, el productor cede al
distribuidor un porcentaje de los ingresos de la película.
En netflix no hay distribución, por lo
mismo que solo se pueden ver por medio de la plataforma de streaming. Últimamente
han habido estrenos que se han podido distribuir a ciertos cines alrededor del
mundo, sin embargo no cumple con las salas demandadas por el público.
Exhibición
Una
sala de proyección, sala de cine, o simplemente cine
es un espacio acondicionado para la exhibición de películas
compuesto por lo general de una pantalla de
proyección y un patio de butacas. En comparaciòn
Netflix, por una suscripciòn de $199 pesos al mes, puedes gozar de los estrenos
y todas las peliculas que quieras desde la comodidad de tu hogar.
Además
de que no se exhiben en en ciertos cines porque a Netflix como empresa, no le
es conveniente darle la exhibición de una película original de sus
producciones, para que empresas como cinepolis o cinemex, ganen un dinero que
con solo publicarla en su plataforma podrían ganar millones.
El
esquema tradicional de cine, el cual se basaba en ventanas de tiempo de
exclusividad para que las salas de cine proyecten películas de estreno y está
vigente desde hace décadas, está siendo atacado por Netflix, la disruptiva
empresa de medios.
Las
salas de cine no perderán su atractivo de un día a otro. Es agradable salir de
casa para ir al cine con los amigos y socializar. Además, su producto no se
limita a proyectar películas de estreno. Su oferta de valor es mucho mayor:
grandes pantallas, nítido sonido, cómodas butacas, ricas palomitas. Los cines
mexicanos, y en particular Cinépolis, han sido pioneros en reconocer que tienen
que brindar una amplia y grata experiencia a sus clientes para motivarlos a
salir a la calle y comprar un boleto. De aquí innovaciones como las salas VIP,
la compra en línea vía apps, asientos numerados y su excelente calidad visual y
acústica.
Pagar
100 o 200 pesos mensuales por un amplio catálogo de películas, series, y
documentales suena mucho mejor que entregar la misma cantidad por un par de
boletos de cine y una palomitas. Las personas saben que los estrenos se dan en
las grandes salas, pero también están conscientes del poder que tienen las
alternativas legales e ilegales; saben que aunque no puedan ver una película en
el cine, en pocos meses la encontrarán en alguna página pirata escondida en la
web.
Publicidad
La
publicidad en el cine ha existido siempre. Su forma más primitiva, que ha
perdurado hasta nuestros días, es el cartel de cine.
Expertos en publicidad y marketing son los
responsables de diseñar la campaña de promoción de la película en prensa y
revistas, publicidad exterior, televisión y otros soportes publicitarios.
Netflix lo que usa es la publicidad por medio de redes sociales, como en
anuncios en youtube, instagram o incluso podemos encontrar anuncios en
espectaculares en la calle, dependiendo de la serie o la película, así será la
publicidad que se le haga.
En
ocasiones sus campañas causan gran revuelo e
incluso se alzan voces contra ellas, pero con esto la publicidad gana
notoriedad, ya la vez se da la vuelta a la tortilla y aparecen apasionados
defensores.
Está claro que en Netlix son muy buenos
conocedores de su imagen de marca y sus mensajes
publicitarios están alineados para transmitir los valores que la conforman. Algunos de ellos son la
creatividad, la pasión, el entretenimiento, la inteligencia, la innovación o la
curiosidad. Es importante saber que Netflix trabaja
con diferentes agencias de publicidad en todo el mundo , de modo que deben tener muy
clara la imagen. Algunas de estas agencias son Darewin, Doner LA, Pixel y
Pixel o Ogilvy & Mather.
La opinión de un
profesional
Entrevisté
a Gerardo Gil, un analista de cine de el periódico El sol de México, a quien le
pregunté cuál es la ventaja y desventaja
de ver una película en el cine. A lo que me contestó lo siguiente.
“La
ventaja como yo lo veo, es el ambiente, al estar a oscuras te centras solamente
en la película, en la historia que te están contando, en la música, en las
actuaciones .Esta es una de las maneras más únicas de ver y apreciar el séptimo arte que es el cine. Como periodista es mi trabajo ver películas,
así que como un profesionista, lo disfruto más. Y dentro de las desventajas que veo en el cine es que de
cierta manera, el cine va enfocado a personas de clase media a alta, por lo que
muchas personas no tienen acceso o la facilidad a pagar continuamente boletos
de cine, por el gran precio que tiene.”
Después
de que respondiera esa pregunta, aun me quedaba la duda de que si ver Netflix
contribuye a la decadencia del cine. Él
me dijo que de cierta manera, por toda la comodidad que hay en tu casa, muchas
personas prefieren quedarse en ellas en vez
de salir , ir al cine más cercano, comprar un boleto y ver una película. Entre
menos personas vayan al cine más es la demanda de Netflix y otros streamings. A
lo que me llevó a la pregunta de que si el cine podría desaparecer. A lo que él
me dijo que no cree que el cine
desaparezca nunca, el piensa que lo que va a pasar o que ya está pasando , es
que se va a transformar y cambiar a ciertos formatos diferentes a los que ya
estamos acostumbrados. El nos dice que
el cine es imposible que desaparezca ya que el ser humano por naturaleza tiene
la necesidad de buscar historias que contar que le cuenten. Continué a
preguntarle: ¿Crees que las películas de Netflix se sigan considerando cine?
“Sí,
porque de cierta manera se escribieron, grabaron y editaron en un formato que
sigue siendo cinematográfico, pero con toda la tecnología que existe
actualmente, es posible crear cine con todos lo efectos visuales que hoy en día
todos tienen a su alcance.”
La
única duda que me quedó después de esto era cuál podría ser un posible futuro
del cine.
A lo que, según su experiencia profesional, el cine se va a ir adaptando a las necesidades del público y brindará experiencias que las plataformas no tendrán. Él nos cuenta que sin duda el cine ya ha cambiado y lo podemos ver con todas las plataformas, cada vez más hay la necesidad de lo instantáneo, las personas quieren las cosas de inmediato, y en netflix se ve el como querer un producto con tanta rapidez, hace que las producciones no sean cuidadosas y por lo tanto que la calidad de ellas bajen, así que esperemos esto llegue a mejorar en vez de empeorar.
El futuro de Netflix y
el cine
La oferta de las compañías en streaming
se duplica año con año y ahora, además de tener a Netflix como parte de las
opciones que los consumidores prefieren frente a la televisión u otros medios,
se suman Amazon, Apple Video y Disney Play con contenidos originales.
La apuesta de las plataformas de
streaming por la producción de contenidos originales es tan fuerte que de
acuerdo con Ampere Analysis, Netflix cuenta ya con planes concretos para 250
títulos de producciones originales
Pues
que sus socios de contenido poco a poco lo irán abandonando para crear su
plataformas propias y sólo quedarán sus producciones, creadas y diseñadas en
contenido por Netflix. Ya no será tan buen negocio como antes y el contenido,
el verdadero contenido que nos gusta a todos de forma diferenciada seguirá
incrementando su valor cada minuto.
En
cuanto al cine, las ofertas de títulos por medio de distintas productoras
siguen siendo las mismas, sin embargo, habrá un punto en el que las
distribuidoras tendrán que llegar a ciertos acuerdos con Netflix para poder
satisfacer a las audiencias y proyectar contenidos originales de ellos.
Usuarios de Netflix
En
México el servicio de streaming posee una cuota de mercado de 80.8% de los 8.3
millones de suscriptores registrados durante el tercer trimestre de 2019 a
comparación de Estados Unidos, donde Netflix también está a la cabeza de los
servicios de streaming con 52.8 millones de suscriptores
En
2014 Netflix sumó 10,93 millones de suscriptores netos en los mercados
internacionales y en él lo que lleva de 2019 se han registrado 158.8
millones de espectadores a nivel global, se
estima que en 2023 se lleguen a 177 millones de suscriptores.
Su impacto
La
caída en la venta de boletos está influida por algunos factores importantes; el
primero es el aumento de las entradas al cine un 5.8 por ciento durante 2018;
el precio del boleto en México varía según la región y en algunos lugares pasó
de ser caro a casi inasequible. Por otro lado, Internet ofrece un gran número
de alternativas para disfrutar de contenido, y no nos referimos a las vías
legales, en la web existen inconmensurables sitios de reproducción en línea y
descarga ilegal de manera gratuita, realidad que hace mucho más viable ver
películas desde casa.
Una
mayor oferta de contenidos originales y un cambio en los hábitos de consumo de
las personas han ido cambiado la dinámica de la industria de generación de
contenidos, lo que llevó a Netflix a colocarse a la cabeza de la cadena de
exhibición y no al final. Cada vez hay más oferta de contenido en video, la
forma en la distribución de los contenidos que ahora llega de manera directa al
consumidor final y el cambio de la preferencia de formatos de películas a
series son algunos de los factores que influyen en la caída de la venta de
boletos de cine.
Ya
no es necesario que las producciones sigan el proceso tradicional, en donde
primero se exhiben en festivales de cine, luego pasan a salas de cines, después
se comercializan de forma física y finalmente terminan en las plataformas como
Netflix.
El
factor que salvó a la industria tradicional este año fue el aumento en los
precios de los boletos. Pese a la menor venta, los ingresos aumentaron 1%, al
cerrar el año en 16,810 millones de pesos. El aumento se explica porque el
precio del boleto se encareció 5.8% en 2018 con respecto a 2017, para cerrarlo
en un costo promedio de 50.6 pesos.
A
pesar de esto el número de salas aumenta. “Podemos ver cómo en 2018 se sumaron
513 nuevas salas de cine, lo que coloca a México como el cuarto país con más
salas, sólo después de India, China y Estados Unidos
En
el cuarto trimestre del 2018, se contabilizaron 139.26 millones de membresías
de pago a nivel mundial, con un crecimiento del 26% con respecto al mismo lapso
del año anterior.Los usuarios de Netflix crecen a un ritmo de 25% en promedio
anual cada trimestre, de acuerdo a datos de la plataforma.
Sin
embargo, la intención de Netflix de producir cada vez más películas como Roma y
de ponerlas a disposición inmediata de sus suscriptores al momento de su
estreno sin duda tendrá un impacto. Para dimensionar qué tan comprometida está
la plataforma de streaming más popular del mundo con su estrategia
cinematográfica basta mencionar que planea ofrecer más de 50 películas
originales al año, algunas con presupuestos superiores a 200 millones de
dólares. Estamos hablando de competencia directa a los estudios de Hollywood.
Netflix
es la plataforma más popular, y lo que en 1997 parecía un chiste, ha logrado convertirse
en una de las empresas más exitosas de los últimos años. Varios estrenos
recientes de Netflix no le piden nada a lo que se puede ver en la pantalla
grande; cintas que se convirtieron en hits multimillonarios gracias a la
cantidad de reproducciones efectuadas en la aplicación.
En conclusión, Netflix por ser una plataforma
que brinda una gran variedad de contenidos en su programa y por ser un
streaming que es económicamente más accesible, ya que por el mismo precio que
se ven la película que quieras al mes, gastas con una ida al cine. Y sí, puede
que no haya otro lugar como el cine, que nos brinde la misma magia al ir, pero
debemos reconocer que Netflix nos ofrece la comodidad que el cine no nos supo
dar.
Hello, my name is Jack Sparrow. I'm a 50 year old self-employed Pirate from the Caribbean.
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